■　 精细化运营 豌豆荚助《秦时明月》破千万下载

时间：2014-05-05 18:05 | 作者：采集侠 | 浏览量：

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触控科技于近日宣布其独家代理的卡牌手游《秦时明月》在公测后的首月下载量已突破千万。这样的骄人成绩不仅来自《秦时明月》这一 IP 的超高人气以及各发布渠道的持续推动，更得益于合作伙伴豌豆荚为触控科技运营团队提供的精细化运营支持，正是这样促使《秦时明月》的数据表现从B+ 变成了S级，触控科技CEO 陈昊芝对此也称赞豌豆荚的做法是「稳定精耕」。

「精细化运营」是基于互联网营销的发展逐渐成型的理论，它是对常规营销模式的革命性升级——通过对市场和用户进行细分，深度挖掘用户行为数据，从而准确把握市场变化和用户需求，建立特定的相关性，使品牌和商机相互关联、相互作用，最终实现商业价值的转化。

作为中国Android 用户中最具人气、活跃度最高的「手机娱乐搜索」，豌豆荚基于对手机用户行为的深入研究和对中国手游市场现状的细致分析，在开展游戏分发业务上提出了「针对用户特征进行精细化运营」的主张，即首先明确游戏定位，向核心目标人群进行精准化推荐，之后再不断扩大用户范围，让推广节奏变得更加科学有效。

从 B+ 到 S 级用户行为数据成为主导因素

以《秦时明月》手游为例，这款游戏开始内测时恰逢触控科技手握多款优质游戏待发，因此《秦时明月》定位为B+ 级别，在前期推广上并未给予特别的重视。

豌豆荚在收录《秦时明月》之后，发现用户自发在豌豆荚搜索「秦时明月」关键词的数据表现高于其他游戏，于是豌豆荚运营部门对这款游戏进行了深度评测，并在第一时间向触控科技提出了改进建议。

豌豆荚认为，《秦时明月》的IP将会对用户的精准推荐产生很大作用，对此与触控科技的运营、商务团队一起讨论针对《秦时明月》在内测、公测各阶段应如何预热，并制定了执行方案。

《秦时明月》是台湾企业家、作家温世仁先生的武侠小说作品，后经改编成为中国首部大型武侠题材 CG 电视动画并于 2007 年播出，其精彩的故事情节和高超的制作水平使这部动画赢得了极大的赞誉。